110.品牌情绪 (2-2)

林暖兮看向简渊指出的方向，这是一家颇有名气的衣服品牌广告，内容是一男一女在草地上，广告词是：愿意陪伴你踏足全世界，享受四季的心情！

情绪？

林暖兮想了想，试探的说道：“这是什么情绪呢？温柔？”

“哈哈哈，差不多。”简渊又指了指另一块广告牌，说道：“你看这块呢？”

这是一块关于奶茶的广告，就在奶茶店外面，内容非常简单，一句话：别愁眉苦脸了，喝一杯心动抹茶露，扬起你的微笑吧！

“这个是快乐？”林暖兮说道：“我有点糊涂，这太抽象了。”

简渊看了看，说道：“你看，那个店里面的电视播放的广告。”

林暖兮目光注视过去，发现是一家餐厅里面放着电视，隔着有点远所以听不清是什么，但是从模糊的画面可以知道是什么，因为最近电视里经常播放这个广告。

是最近一家新兴的手机厂商正在推广一款千元机，虽然是新公司，但是热度不小。

广告词也挺有意思，前面是跟着音乐唱出来的，内容是：工作，学业，催婚啦！紧随其后就是一句不耐烦的呐喊：都别来烦我了，我只想好好玩一会手机！

这个广告很魔性洗脑，所以印象深刻。

不过林暖兮倒是糊涂了：“到底什么意思？情绪是厌烦吗？”

简渊笑道：“你看，大街上有这么多的广告，为什么我给你指的是这三个？我只是想给你举一个例子。就说广告，一定要带情绪。因为只有带着情绪的东西，才能让目标群体感同身受，然后买单。广告是如此，那么演技也是如此。所以......”

林暖兮忍不住打断：“那个，先别说演技的问题，我就是想问问，你是从哪看出情绪的？都是什么情绪啊？”

简渊解释道：“说是广告，其实更贴切的是品牌的打造。每个品牌，都要有情绪！”

“你看那个奶茶的广告，很有意思，不开心，喝一杯奶茶就开心了。这句广告词可不是随便想的。奶茶的消费群体，其实不算高级，特别这还是一家相对平价的连锁品牌。所以这个品牌的目标群体，其实是年轻人，定位也是低端。”

“低端的品牌形象，要的就是开心。没有理由，穷也开心。所以广告词是这样的设计，让品牌带着一种快乐的情绪，最好是不动脑子，直接花钱乐呵就行了。把奶茶和快乐挂钩，让人从心理产生印象，从而不开心就喝奶茶，那奶茶的销量就变好。”

简渊又指了指最开始的衣服品牌：“低端的品牌靠开心，而中端的品牌就要靠温柔。必须要没有攻击性，让人觉得温和，又带着一点宽容的感觉。其实本质上也是快乐，但是不能像奶茶那样直白简单，要藏一层。目标受众就是有些焦虑的新兴中产阶级，这样的品牌形象可以让受众有一种‘和惨淡的生活握手言和’的感觉，更受欢迎。”

“最后！”简渊说道：“那个手机的制造商不久之前还寂寂无名，现在有名声大噪。推出的千元机其实也就是一般水准，而且还经常发热，为什么热度这么高？结合一下我刚刚说的，还有那个广告词，你猜猜是带着什么情绪？”

林暖兮想了想，试探的说道：“焦虑？”

“错，是愤怒！”

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