第六十一章 电影营销 (2-1)

既然决定好了9月30号公映，那就做好宣传营销工作！

什么是营销？

简单来说，就是“引发观影期待”。更直白一点，让观众知道这部影片的存在并想去看。但就是这样一个简单直白的诉求，在英雄诞生前的数十年间却鲜有人重视。

营销是一个新词，是从别的行当里传过来的，以前电影就是制发放三环，没有营销这个概念。

早年间由于进入电影行业的门槛较高，大部分有关信息从制片开始就只在官媒、纸媒的渠道里流通，放映渠道也是由官方来管理，所以对于用户体验的认识和现在截然不同。

一来由于内容是稀缺物，观众的选择面较少，很多作品并不愁出路二来当时制片发行放映领域存在较大的脱节，制片厂并不和市场直接接触，而是交由华影负责发行、兜售拷贝，所以从创作到发行，观众的个人需求都不太被重视。

这么说吧，当年的创作者从拍摄阶段开始，就压根没想过片子将来要怎么卖。

英雄首次创造了电影营销的概念！

将电视广告、零点首映、跨界宣传等营销模式带入了华国电影市场。

后来一项来自央视的调查显示，英雄的观众中有八成已多年没有进入过电影院，铺天盖地的宣传是他们进入影院的重要驱动力。

老谋子说过“导演是种萝卜的，营销等是卖萝卜的，种更重要，市场上的萝卜越来越多，卖萝卜的人越来越挑剔，吆喝就越来越重要。”

英雄的成功，让很多人意识到了“吆喝”的必要性，但对于应该如何“吆喝”却并未形成系统的认知。

在此后的许多年间，大片主要的宣发模式还是对英雄的复制，硬广投放等成了主要的宣传手段。

张俊生对这种粗放型的大笔投资很看不惯。

这只能叫宣传！

“海报倒计时，音乐，参与式话题营销，增强互动，这种你们都没玩过吗？”

张俊生挺无语的看着悦华宣传部门的一干负责人。

“…海报倒计时？”

安玉刚似乎有点明悟，但是不敢肯定。

安玉刚是公司宣传组的负责人，以前是南都的记者…

“倩女幽魂从票那个上映前三十天开始，投放海报，每天更新日期！”

“主要物料投放到互联网上记住，我们的观众大部分都是网民！”

“悦华旗下的院线都要投放海报，全国一线的城市，公交站亭、地铁口，都要拿下！”

估算了一下这么做至少要花费一千万，安玉刚皱了皱眉头，正要说话，张俊生打断他：“倩女幽魂的宣传营销，我准备了三千万！”

“…可是，这么一来，咱们想赚钱就难了…”

“不要管这些，倩女幽魂票房必须要破亿，这是咱们公司第一部电影！”

“…倩女幽魂主题曲后天正式上传到音乐，你们安排人炒作一下。”

“还有，我已经开通了倩女幽魂官方博客，所有人都可以参与讨论，你们负责跟网友们沟通！”

……

悦华的能力不用多说，当全部资源调动在一起的时候，爆发出来的战斗力让人惊讶！

“张俊生首部院线电影，新角度解读人鬼情未了”

“距离倩女幽魂上映还有三天！”三联二版。

“据悉，张俊生导演并参演的倩女幽魂将在9月30日上映。”

上映前七天，很多订购报纸的发现自己经常看的报刊全都刊登了倩女幽魂的宣传信息…

打开燕京青年报，第三版写了倩女幽魂即将上映

打开燕京晚报，第二版则是张俊生聊倩女幽魂创作幕后的故事

甚至连新京报都刊登了张俊生跟许嫣的绯闻消息…

除了传统的纸媒，电视广告，几大互联网主流媒体，全都被悦华拿下了！

一大笔推广费撒出去，顿时吸引了大批的关注度。

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