358.短视频赛道的格局变化 (2-1)

“小静，把后浪这边的增长数据调出来我看看——”

“好的老板”，小助理当即俯身开始摆弄笔记本电脑。

这个春节《唐人街探案》的大卖固然让袁华相当开心，但这并不能算作开年第一大喜讯，今年截止目前最让他满意的还得是后浪的“春节攻势”大获全胜，银弹攻势取得显著成效。

有钱能使鬼推磨，古人诚不欺我。

这次袁华可是发了狠，一下子拿出了20亿真金白银砸下去为后浪宣传拉新，这么大一笔钱砸下去总得听个响儿，要不然那就完了！

幸好这笔钱还算花在了刀刃上，基本完成了预期目标，就当前的结果来看，可以说已经取得阶段性胜利。

在这个春节之前，后浪虽然一直被视为块手的有力挑战者，但块手毕竟坐拥这么多年的先发优势，可不是那么容易被抹平的……

但谁也没想到仅仅过了一个春节，短视频赛道的格局就被彻底改写，从块手一家独大变为双足鼎立——“南后浪，北块手”的口号越叫越响，关键是所有人都清晰看到了后浪弯道超车块手的光明前景。

在袁华发起“春节攻势”前夕，截止2017年11月块手日活跃用户数已经超过1亿，总注册用户数据已经超过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容，遥遥领先于后浪，稳稳地坐着短视频领域的头把交椅。

即便袁华凭借着穿越者先知先觉的独特优势，殚精竭虑的帮助后浪拉新，但后浪的日活用户依然只有隔壁的一半，这差距不可谓不大。

但随着袁华多管齐下金钱开路对块手发起猛攻，三个月后的今天，后浪的dau(日活跃用户)正式突破一亿大关，而块手虽然有样学样拿出十亿经费用于宣传，但这个春节它的dau只增加了两千万左右……

之前块手和后浪两家一家日活1亿，另一家日活5000万；现在两家一家日活1.2亿，另一家日活1亿。

从倍杀到现在勉强并驾齐驱，即便是单纯从数字上也能看得出来。块手短视频龙头老大的地位摇摇欲坠，看起来被后浪弯道超车只是时间问题。

小助理期期艾艾的说:“老板，那个……目前有些不太和谐的声音，例如指责咱们块手化了！”

“嗯，我知道了”，袁华敛起笑容接着说:

“下一阶段我们的工作重心就是内容质量的监管，构建和谐社区。

继续提供高质量视频、探寻变现方式的同时，完善举报功能，构建和谐社区，包括优化评论和举报功能、上线反沉迷系统、封查不良账户等。”

“嗯，我一定将您的意思传达下去”，方静认真将袁华的话全部记在笔记本上……

凡事有得必有失。后浪短期用户激增之后，视频质量参差不齐，评论区也出现了很多不和谐因素。

另外经过一年半的发展，此时后浪的用户群体也已经从最初设定的90后，00后扩大到其他年龄层。

根据百度指数的用户画像可以看到：后浪30-39岁的用户占据比重迅速增加。换句话说，后浪早已不再是只属于年轻人的时尚、有趣的音乐短视频社区了。这与后浪初始的有趣、好玩、年轻化的形象有所背离。舆论开始指责后浪块手化了。

这也是没有办法的事情，后浪在起步的第一阶段强调差异化，以音乐短视频社区作为切入点毫无疑问是正确的……

但随着后浪逐渐站稳脚跟，开始和快手短兵相接争夺用户，进入第二阶段之后继续过度强调差异化就不合时宜了，这个时候更应该“师夷长技以制夷”。

这让袁华想到了b站，b站以二次元文化起家，一直以来都是当代青年亚文化的重要组成部分，曾经的b站可谓是二次元的一片极乐净土。

但随着时间的推移和用户基数的增长，b站开始努力突破自身局限，并且不再满足于二次元的小众定位，企图破圈的b站正张开双臂拥抱整个年轻群体，拥抱主流，甚至不得不舍弃乃至背离自身的传统以及特色。

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