第282章 两千万年包订单 (5-2)

最重要的是，他再次提到了宜家的“体验至上”，这是最能够打动金总的一句话，也是这位高层领导人在过往出席重大场合时最喜欢的表达。

听完陆沉的这番话，金总的脑海中闪过两个最直接的想法：

这是他说过的话。

眼前这个少年是真的懂他。

“所以你在计划推出方言海报的同时，除了创造出一种品牌对于客户的全新语言体系，应该也有对于消费者体验的考虑。”

“是的，金总。”

陆沉理所当然地回答：

“方言是一座城市的标识，也能代表着一个地方乃止生活在这里的人的性格特征。

当消费者看到或听到本地方言时，会不由自主地被它们吸引，这会帮助我们快速抵达目标消费群。

充满亲切感的方言广告会带来非常的传播力和感染力，既能快速触达用户内心，也能引发他们深度共鸣。

最重要的是，这背后还能体现出我们对于一座城市和一群人的用心，从品牌的角度来说，这是一件至关重要的事情。”

虽然如今这个年代几乎还没有出现，但站在十年后的角度来说，各式各样的方言梗早就已经数见不鲜。

像是火出脱口秀的“listento掰掰”、“伱介是干嘛呢”，也有适配于各大美食视频的“嘎嘎香”、“小味挠挠的”。

新时代的年轻人并不会认为这些方言很土，相反，越来越多的人开始觉得会讲方言这件事情很酷。

这是因为当地文化赋予了他们一种归属感，这种独特的归属感也就成为了他们身上独特的地缘标签。

在充分意识到这件事情之后，越来越多的品牌都在涉足方言的领域，比方说陆沉曾经就看到过一条广告，某个品牌就曾经用粤语、闽南话等各地方言串联成了一首别具一格的中式rap。

当原本低调冷淡的服装品牌高唱着“贼拉暖和”，这种反差感非但不会让人感到奇怪，反倒让品牌形象更加立体饱满。

“那如果站在宜家的角度来说，如果将这个营销思路在全国范围内推广，你是否会觉得与我们既有的品牌调性有所冲突？”

金总继续向陆沉问道。

识物app虽然已经上线了用申城本地方言组成的海报，但从宜家品牌方的角度来说，它还只能算是一个试点。

但真正面临在全国范围内的大面积推广，那就势必会在一定程度上颠覆品牌形象，虽然金总内心已经决定要去做这件事，但他同样想看一看陆沉对于这件事情是否有着长远的考虑。

他看待问题的角度又是否跟自己不谋而合。

“这确实会是一场颠覆。”

陆沉十分坦诚地说：

“但我们主打的，就是真实不做作。”

因为说了一句通俗易懂的话，他的唇角也不免勾起了一抹笑容：

“宜家的风格向来就是冷淡精致，充满了浓郁的北欧风情，这样的品牌形象固然美好，但从消费者的角度来说，却不免有些缺乏人情味。

而我们之所以去采用这种真实而接地气的表达，就是为了让消费者更加直观清晰地感受到产品卖点，通过切入用户的日常生活场景，让他们不由自主地去畅想未来的家居生活体验。

这不仅能够激发消费者的购买欲望，更能够构建一个多维度立体的品牌形象。”

先前和宜家品牌部门沟通的时候，陆沉更多地是从传播的角度出发。

但这一次在传播之余，他还真真切切地提到了“业务”这个维度。

因为无论传播如何去做，最后总还是要赋能于实际的销售和业务的。

况且站在金总这个角度来说，他在做决策时考虑的也绝不仅仅只是传播，更是能不能够快速抵达目标消费者。

以及如何让品牌占领更多的市场份额。

“你今天说的话，给了我很多的启发。”

从踏入会议室开始，他的表情虽然说不上十分严肃，却也看上去无比的淡然。

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