第四十四章：Gucci的橄榄枝 (2-2)

常见蓝血顶奢品牌有法国的:Dior(迪奥)，el(香奈儿)，LouisVuitton(路易斯威登)，意大利的:Gucci(古驰)，Prada(普拉达)。

代言人细分等级：

按照地区：全球代言人＞亚太区代言人＞大中华区代言人＞华夏区代言人

按照产品：全线代言人＞支线代言人＞系列代言人＞产品代言人

再往下面的就是品牌大使跟推广了。

代言人一般是一年签约一次，代言人对于品牌形象的塑造非常重要，硬性条件要求要有极高的人气或国民认可度。明星的形象要健康并且与品牌相符。

在粉丝群体，偶像代言了一个奢侈品牌，就好比演员拿到了奥斯卡，歌手登上了格莱美，不仅可以写进实绩表中，还是粉丝拉踩对家的素材。

饭圈文化之下，就算明星自己不想比较奢侈品代言数量，粉丝也会去比。理智的粉丝不想比，但竞争对手的粉丝还是会去比，所以最后大家不得不比，进入一个内卷状态。

一般来说像这种顶奢代言，品牌方都是需要考察很久的，在正式达成有Title的合作前，奢侈品牌单方面会对明星进行很长一段时间的考察。考察期短则一两年，长则五六年。

而考擦完后，艺人与奢侈品牌从透露合作苗头到正式签订代言合同，期间的背调时间又得不低于一年的时间。

确定奢侈品牌代言人，通常分五步走。

第一步是奢侈品牌在官博或官方INS认领艺人穿戴的同款衣物、首饰。

第二步是为奢侈品牌拍摄推广图频。

第三步是被奢侈品牌邀请看秀。

第四步是获得奢侈品牌的推封。

最后是官宣品牌头衔，确认合作。

任何一步中出现问题，都极有可能从此终止合作。

刘天仙成为迪奥全球代言人之前，已经是华夏区代言人的她，还被考察了一年才升上去的。

前世的吴签，从2014年开始舔设计师，舔了4年，到2018年的时候，被舔舒服了的设计师力挺他，才升任为LV全球代言人。

以上两位还都是外国国籍的身份有加成的情况下才拿下的。

像是杨笠这样纯正的华夏人，而且直接空降的还是内娱首位，真的是一点征召都没有的，突然间的邀请。

之前Gucci那边从来没有接触过他们，然后突然间就邀请杨笠成为他们的全球品牌代言人。

要知道，奢侈品牌寻找明星作为代言人，考虑的不是这个明星能不能带货，而是这位明星不能降低品牌‘逼格’。

可能那边觉得他杨笠很有逼格吧！

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