第196章 游戏直播的困局 (4-2)

直播行业，大致可分为三类：游戏直播、娱乐直播、电商直播。

娱乐直播如何盈利？

这个问题的答案，所有人都知道，就是靠礼物打赏。

一百块钱的礼物，主播一半、平台一半，最多再加个工会……这套盈利模式虽然简单，但它的可持续性特别强，因为参与其中的三方都能够赚到钱。

只要各方都能赚到钱，该事业就能一直进行下去，并且有机会发展壮大。

电商直播如何盈利？

答案也很简单，就是低价进货、高价卖货，赚取其中的差价。

这套盈利模式，相对复杂，但也能够让参与其中的各方，如厂家、品牌商、主播、工会、平台等都赚到钱，而且涉及范围极广、上限极高，对社会经济的拉动作用也十分明显，不仅具备可持续性，而且具备高爆发性，即：在短时间内快速发展壮大。

游戏直播如何盈利？

这个问题的答案，就比较模糊了。

游戏主播虽然也能收礼物，但他们对礼物的渴求度普遍不高，因为他们是有固定工资拿的。

因为缺乏引导，游戏直播的观众大多是“白嫖粉”……一个万人游戏主播的礼物流水，可能都比不上一个百人娱乐主播（免费礼物不算），这不是夸张，而是事实，十分常见的事实。

单靠礼物流水，平台是养不起这些游戏主播的。

有人可能会说，游戏主播会经常接一些广告或者游戏推广，赚取一部分商务费，由主播、平台、工会三方瓜分，这也是一套盈利模式。

的确，这是一套盈利模式，但不是一套稳定的盈利模式。

娱乐主播可以天天开播收礼物，电商主播也可以天天开播卖货，可游戏主播能天天接广告、做推广吗？

即便他们想做，也没有那么多广告和推广活动供他们接，只能隔三差五的来一次，而且只限于部分大主播，小主播根本没有资格。

因此，这套盈利模式可以让一部分主播赚到一些钱，但是不具备可持续性和普惠性，没有办法供养整个游戏直播生态。

而且，接广告、做推广也不是游戏主播的专利，娱乐主播也可以做，电商主播也可以做（做的比较少），很多短视频博主，做的可能比游戏主播更多。

除了礼物和广告之外，游戏主播还能如何变现？

想要给游戏直播找一条稳定的、具备可持续性和普惠性的盈利模式，实在是太难了，如果能找到，虎牙、斗鱼等平台也不至于沦落到后世那般田地。

2022年的虎牙、斗鱼，情况极为险峻，用户、主播大量流失，股价跌穿至地心，基本上已经到了死亡的边缘，之所以还能吊着一口气，那是因为他们的幕后大佬腾讯还在坚持，没有向抖音开放王者荣耀、英雄联盟等王牌游戏的直播权限。

然而，在李川重生之前，市场上已经传出了风声，说是王者荣耀、英雄联盟等游戏的直播权限，将会对抖音开放……该消息不论真假，都可以看出幕后大佬快要坚持不住了。

如果事情真到了那一步，虎牙和斗鱼，基本上就要步入死亡倒计时了，到时候，只能指望某个英雄能够站出来、拯救他们了……而从现实的角度上看，这种可能性几乎不存在。

游戏直播江湖，混战数载，到头来，全都便宜了抖音，说起来，也真是可悲又可叹。

虎牙、斗鱼在后世沦落到那般田地，主要有两方面的原因。

一是抖音太强了。

抖音的推荐算法，普通人根本抵挡不住，大部分只能沉沦进去、成为他们的忠实用户。

对此，竞争对手也没办法竞争，抖音这一路走来，神挡杀神、佛挡杀佛，谁来都不好使，即便强大如腾讯，也不例外。

二是“游戏直播”这条赛道，本来就不怎么样。

游戏直播只是流量高，但是变现十分困难，这是一条不怎么赚钱的赛道。

然而，当时的创业者和投资人们不这么想，他们单纯的以为“有了流量就有钱”，纷纷投身到了这个天坑之中，也由此引发了一场平台大战。

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